La relojería mecánica sigue viva, si sabes dónde mirar

Acaba de publicarse el informe económico del primer semestre del Grupo Swatch. Visto lo revuelto que anda el mundo, especialmente en zonas de potencial crecimiento para el sector del lujo, uno pensaría que son malos tiempos para la lírica, y es por eso que sorprende el tono eufórico de todo el informe a pesar de un beneficio neto de tan sólo el 0,5% de las ventas totales (16 millones sobre 3.121 millones de CHF).

Se dice en el informe que las ventas se aceleraron en mayo y junio… oh, wait, ¿no fue en mayo que se lanzó la campaña del Royal Pop? La cuestión es que, siguiendo el tradicional secretismo de la industria relojera suiza, Swatch Group no da cifras por marca, de manera que tendremos que hacer un acto de fe y creernos que “Breguet tuvo un excelente semestre” y que “Omega registró un fuerte crecimiento del 20%” gracias al patrocinio de los JJ.OO. de invierno en Italia.

Y sí, también dice que la campaña de AP x Swatch ha sido un rotundo éxito, que ha generado -atención- más de 25.000 millones de visualizaciones en redes sociales (lo que nos adjudica una media de tres vistas a todos y cada uno de los habitantes del planeta) y que eso ha arrastrado también las ventas del MoonSwatch y del Scuba Fifty Fathoms… lo dicho, habrá que creerles.

Con todo, lo mas interesante para mí ha sido leer que las marcas de rango de entrada y medio (Tissot, Hamilton y Longines) han experimentado crecimientos de facturación de dos dígitos. Durante muchos años, Tissot ha estado en la reducida y exclusiva lista de las marcas milmillonarias (ventas anuales por más de esa cifra) compartiendo espacio con Rolex o Richard Mille… eso sí, vendiendo unas cuantas unidades más. Y aunque hoy se haya caído de esa lista, me confirma que sigue habiendo un mercado muy sólido para este rango de precios.

Y aquí es donde aparecen las micromarcas, marcas de nicho que generalmente tienen detrás a un equipo mínimo (a veces una sola persona) que se ocupa de tareas tan variadas como el diseño, el trato con proveedores o las estrategias de venta. Como la mayoría disponen de pocos recursos, se ven limitados a la venta online, con el riesgo -en términos de posibles devoluciones- que eso supone tanto para ellos como para los posibles compradores, que a veces compran a ciegas. Suelen ser clientes que o bien “ya tienen de todo” y quieren experimentar con algo nuevo (hablamos de segmento de entrada, recuerden) o sencillamente quieren salirse de lo que consideran camino trillado de sus mayores.

Debido a esta falta de red física, hasta ahora era complicado poder ver-tocar antes de comprar, algo que World Watch Museum ha venido a solucionar con una apuesta -tampoco exenta de riesgo- para acercar esas marcas a las manos de los aficionados. El criterio me parece muy coherente: relojes de un rango entre los 500 y los 2.000 € -siempre aprox- que son imposibles de encontrar en ningún otro punto físico… Al menos en España. Conviven aquí marcas bien conocidas tipo Victorinox o Maurice Lacroix con otras de las que, lo confieso, no había leído nunca antes: Pook (Finlandia), Nautage (Dinamarca) o Draken, marca exótica donde las haya porque, a pesar de su nombre vikingo, procede de Nueva Zelanda. Así hasta un total de 58 en una oferta, yo diría que universal, pues hay marcas de todas las partes del mundo, sin elitismos ni exclusiones a priori.

Y eso es lo que más me gusta. No se excluye a los suizos (ahí están Fortis, Edox, H992, Trematic o las ya mencionadas Victorinox y ML) pero tampoco a marcas chinas que tengan algo que decir como Ciga Design. Polonia, Singapur, Lituania… hasta España aparece en la lista con tres marcas, aunque admito que no están entre mis primeras elecciones. Si tengo que mojarme, y a falta de pasarme por la boutique, me genera curiosidad Isotope, que siendo una marca británica tiene por fundadores dos nombres bien castizos: José y Joana Miranda.